Se vêtir responsable?

Personne ne peut ignorer la question écologique aujourd’hui.

Toutefois, chez Artumès & Co, nous nous méfions des beaux discours sur la question mais qui ne sont qu’un vernis sans effets concrets. Nous communiquons peu sur la question car nous pensons qu’en matière d’écologie, ce sont souvent ceux qui en parle le plus qui en font le moins. On s’invente un récit sur la question pour se parer des vertus qui nous manquent.

La fast-fashion doit par exemple recourir à de nombreux stratagèmes sur la question – qu’on appelle ça du greenwashing ou non - pour conserver son hégémonie sur la marché du vêtements. Mais nous sommes l’opposée de la fast-fashion. La durabilité est dans l’ADN de la marque :

-          Nos racines cynégétiques nous obligent : un vêtement, tout luxueux soit-il, ne peut servir à la chasse s’il ne peut affronter les éléments, encore et encore. Qu’importe si finalement on porte une Beaumont en tweed en ville, elle à été conçu pour chasser, et donc pour durer.

-          Les matières de notre univers sont nobles et naturelles – leur exploitation est durable, d’autant qu’elles proviennent de zones ou leur production tend à être vertueuse, et leur recyclage est aisé. Laine en tête evidemment, mais encore le lin, et même parfois des matières devenues iconoclastes comme la fourrure, facilement décriées par l’écologie de salon, car nous sommes convaincus au contraire qu’elles sont vertueuses pourvu qu’on se préoccupe de la qualité de l’approvisionnement.

-          Nous pensons style plus que mode : si nous proposons des nouveautés chaque saison, nous les construisons sur quelques modèles forts, dont les origines sont presque centenaires, et dont nous espérons qu’ils seront valables encore dans 100 ans : stylisme impeccable et intemporel. Car à quoi cela servirait de faire un vêtement durable si personne ne veut encore le porter dans 10 ans ?

Notre autre conviction, c’est que l’écologie est avant tout dans les mains du consommateur. Notre rôle n'est pas de lui faire la leçon sur ces questions – notre mission doit se borner à lui proposer des produits dont il pourra faire un usage compatible avec ses convictions pour notre planète.

-          Il veut consommer moins ? Nos pièces intemporelles et robustes lui permettront de se constituer un vestiaire qu'il chérira longtemps et renouvellera peu.

-          Il aime changer souvent sa garde-robe, est avide de nouveautés "Intemporel et robuste" signifie aussi que ses anciennes pièces Artumès & Co sont facile à transmettre, qu’il veuille les vendre ou les donner.

Il n’y a pas d’écologie qui fonctionne qui ne soit pas réfléchie et sincère.